{"id":9762,"date":"2025-09-24T12:16:44","date_gmt":"2025-09-24T11:16:44","guid":{"rendered":"https:\/\/talaios.coop\/en-talaios-trabajaremos-el-marketing-comunitario-distribuido\/"},"modified":"2025-09-25T14:34:56","modified_gmt":"2025-09-25T13:34:56","slug":"en-talaios-trabajaremos-el-marketing-comunitario-distribuido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/talaios.coop\/es\/en-talaios-trabajaremos-el-marketing-comunitario-distribuido\/","title":{"rendered":"En Talaios trabajaremos el Marketing Comunitario Distribuido"},"content":{"rendered":"\n
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\u201cLlevar la acci\u00f3n a otra parte, insistir en otros lugares, ir a otra parte y dejar que el enemigo se proteja en un lugar que se ha vuelto inservible. La movilidad vale m\u00e1s que la fuerza.\u201d Wu Ming1<\/a><\/sup> <\/p>\n<\/blockquote>\n\n

A los miembros de la cooperativa TALAIOS siempre nos ha resultado interesante centrarnos en las estrategias guerrilleras, ya que con pocos medios pero con una gran determinaci\u00f3n nos ha dado la visi\u00f3n y las herramientas para afrontar y superar los \u00e1mbitos estructurales.<\/p>\n\n

Pronto se cumplir\u00e1n dos a\u00f1os desde que vimos c\u00f3mo Internet y las herramientas digitales comerciales de comunicaci\u00f3n agudizaban su decadencia y tomamos el camino de la comunicaci\u00f3n distribuida<\/a>. Ahora, tras el trabajo y las conversaciones a partir de la \u00faltima Asamblea General de la cooperativa, hemos decidido reforzar la l\u00ednea y dar nuevos pasos. Ahora, empezaremos a ponerlo en marcha. <\/p>\n\n

Afortunadamente tomamos el camino de la comunicaci\u00f3n distribuida. Durante este tiempo hemos visto c\u00f3mo se produc\u00eda la implosi\u00f3n del paradigma de comunicaci\u00f3n basado en las redes sociales digitales, casi sin tiempo para darnos cuenta, en el acelerado diario que nos hacen vivir, como si de un fen\u00f3meno meteorol\u00f3gico se tratara. Al igual que la creaci\u00f3n de redes sociales comerciales fue acelerada, la implosi\u00f3n y el deterioro de las mismas est\u00e1 siendo muy acelerado, y en general no hemos podido reaccionar, teniendo en cuenta sus dependencias, y no sabiendo c\u00f3mo actuar y d\u00f3nde situarnos a partir de ahora. Estamos ante un nuevo paradigma de comunicaci\u00f3n centrado en la fragmentaci\u00f3n de los canales de comunicaci\u00f3n, la dependencia algor\u00edtmica de las maltrechas redes digitales comerciales, el abandono parcial de las redes y la automatizaci\u00f3n individualizadora, sin saber qu\u00e9 hacer. La situaci\u00f3n es general. <\/p>\n\n

Ante esta situaci\u00f3n no hay soluciones m\u00e1gicas, pero podemos movernos, ir a otra parte, tomar otra posici\u00f3n. Con dos claves, la capacidad de movilidad y la estrategia. La autonom\u00eda para tener movilidad es imprescindible, y esto lo podemos conseguir a trav\u00e9s de herramientas de comunicaci\u00f3n propias, distribuidas, libres y comunitarias. De nuevo, hay que pensar y trabajar la estrategia, cuando sea posible con competencias propias, y si no con amigos, en la red. <\/p>\n\n

Dentro de los servicios que ofrecemos en TALAIOS Cooperativa se encuentran los acompa\u00f1amientos para la elaboraci\u00f3n de estrategias de redes digitales<\/a>, as\u00ed como los trabajos t\u00e9cnicos para el desarrollo de herramientas propias y comunitarias. En este sentido trabajamos nuestras propias estrategias y herramientas. En el nuevo paradigma tambi\u00e9n hemos visto que necesitamos un nuevo camino y una nueva estrategia para relacionarnos con la comunidad y clientes de la cooperativa. De hecho, los paradigmas de red de los \u00faltimos diez a\u00f1os, las relaciones de red que para nosotros son especialmente importantes, han entrado tambi\u00e9n en un ciclo cerrado de dependencia en beneficio de las multinacionales digitales, y hemos decidido romper con esas dependencias comerciales. Para ello, profundizando en la estrategia distribuida, haremos un camino basado en el Marketing Comunitario y la Comunicaci\u00f3n Directa. <\/p>\n\n

El Marketing Comunitario es el conjunto de marcos de ideas y herramientas que utilizamos en el cooperativismo y en la Econom\u00eda Social Transformadora. Dentro de esto, nuestra intenci\u00f3n no es desarrollar productos y servicios dise\u00f1ados de cara al mercado, sino conocer nuestras relaciones, comunidades y territorios, identificar necesidades y deseos, y trabajar para responder a ellos, ofreciendo buenos servicios y productos. Por su parte, la Comunicaci\u00f3n Directa es un conjunto de modelos y herramientas de comunicaci\u00f3n para intensificar la relaci\u00f3n con nuestra comunidad y ampliarla, basado en el uso \u00e9tico de los datos, con una comunicaci\u00f3n clara y sincera, utilizando herramientas libres propias y comunitarias. <\/p>\n\n

Pero los objetivos estrat\u00e9gicos se materializan a trav\u00e9s de la acci\u00f3n. Vamos a trabajar progresivamente el camino mencionado, incorporando al enfoque acciones e instrumentos concretos. Estas son algunas de las acciones para desarrollar el Marketing Comunitario Distribuido y la Comunicaci\u00f3n Directa durante las pr\u00f3ximas semanas y meses: <\/p>\n\n